РСЯ хорошо себя показывает в рекламе для b2b-компаний - помогает решить долгий цикл сделки и медленно, но верно “прогревает” клиента. В b2c полезен для товаров регулярного пользования (корма для животных, подгузники, личная гигиена - человек постоянно находится в поиске) и для больших покупок: недвижимость, автомобили.
Плюс реклама в РСЯ зачастую это единственный выход при ограниченном бюджете.

За один и тот же бюджет через РСЯ вы можете привлечь 10 пользователей, а через поиск - только 3, однако качество этих пользователей будет разительно отличаться.

Все дело в запросах. В поиске можно настроить рекламу на аудиторию, которая интересуется узконаправленными запросами. Привлечь посетителя на сайт по запросу “купить зеленый зонт в Зеленограде” возможно только в поиске.  

Есть форматы, которые показывают больше информации, но за такие места стоят дороже, там выше конкуренция и встречаются они редко. 

Встречаются агентства, которые утверждают, что наличие графического объявления, наоборот, привлекает больше внимания, однако сейчас не заря нулевых и пользователи давно привыкли к бесконечным картинкам по всех краям сайтов. Или рекомендуют использовать яркие и даже не относящиеся к тематике вашего бизнеса изображения, однако подумайте, нужен ли вам такой трафик? Предположим пользователь увидел яркую картинку, кликнул по ней, не прочитав объявления, перешел на сайт, а там вовсе не то, что он ожидал увидеть, а может быть он ничего не ожидал увидеть и просто перешел от скуки. Вы потеряли деньги и привлекли незаинтересованного пользователя.