Google.Ads – это сервис, позволяющие размещать рекламу в поисковой системе Google. Принцип такой же, как и у Яндекс.Директ: вы можете размещать объявления наверху, внизу и справа от поисковой выдачи.
Также вам доступна контекстная медийная сеть Google, которая показывает вашу рекламу на своих партнерский сайтах.

Преимущества запуска контекстной рекламы в Google.Ads:

1. Небольшая конкуренция в сравнению с Яндекс.Директ. Если в Директе в России вы будете биться за ключевую позицию с сотнями конкурентов, то в Ads из будет в несколько раз меньше;
2. Экономия. Для рекламы в Google вам понадобиться меньший бюджет, хотя есть и сферы-исключения;
3. Большое количество популярных площадок в рекламной сети. В отличие от Яндекса здесь представлены мировые сайты-партнеры и собственные сервисы Google, такие как Youtube и Gmail;
4. Если нужно охватить страны СНГ, то там уже 70-80% это Google;

Недостатки:

1. Если вы работаете с регионами, то ваша основная аудитория все же находится в Яндексе;
2. Менее результативная КМС. Большое количество рекламных площадок может сыграть и в минус – есть опасность нарваться на лавину мусорного трафика;
3. Жесткая модерация. Если у вас медицинская или околомедицинкая тематика, то будь осторожны с рекламой в Google. Объявления могут заблокировать и вы никак не докажете, что все ок. Изначально нужно избегать в объявлениях

4. Отсутствие такой технической поддержки/отдела клиентского сервиса как у Яндекса. В Яндексе можно задать вопрос и оперативно получить ответ о причине отклонения и блокировки объявления. Ответа из Google можно ждать месяцами и не дождаться. По личному опыту агентства: у нас так было по юристам. Google что-то не понравилось и он заблокировал рекламный аккаунт без объяснений и возможности восстановления.

На что обращать внимание при заказе контекстной рекламы Google.Ads для получения результатов:

Какую стратегию агентство выбирает исходя из ваших бизнес-задач.
У Google.Ads есть несколько стратегий назначения ставок: максимизация кликов, максимизация конверсий, максимизация показов или ручная установка ставок. Какие результаты вы хотите получить от рекламной кампании? Повысить количество переходов по вашему объявлению? Или получить звонки и обращения?

Ключевые запросы
Основной пул ключевых запросов собирается уже при подготовке коммерческого предложения, поэтому у вас есть время внимательно изучить ключи, по которым будет настраиваться реклама.
Google позволяет гибко настроить систему – если вы уверены (и предыдущие данные аналитики это подтверждали) в том, что запрос «купить кофе» генерирует вам больше трафика, чем «кофе рядом», то сообщите об этом агентству и не распыляйте бюджет на ненужные объявления.

Внимательно отнеситесь и к минус-словам
Этот пункт является прямым продолжением предыдущего пункта. Если человек набирает «купить кофе в *название вашего конкурента*, то с 90% вероятностью ему необходим продукт именно из этой кофейни и ваше объявление он раздражено пропустит.
Подготовьте агентству список конкурентов и городов, которых вы не работаете. Возможно, есть еще какие-то специфические минус-слова. Еще одной особенностью Google Ads является что минус слово можно применять к группе или к целиком рекламной кампания, но не к ключевому запросу, в Яндексе такая возможность есть, например.

Доверяйте аналитике
Аналитика – соль земли рекламной кампании. Конечно, работают объявления или нет, можно понять и по звонкам и заявкам, однако с помощью счетчика вы можете понять детали. Куда люди кликают и откуда сразу уходят. Может стоит поменять посадочную страницу или баннеры?

Попросите разметить цели
Цели размечаются исходя из ваше стратегии – что вам нужно. Кому-то необходимо, чтобы пользователь просто посмотрел адрес и цены, кто-то нацелен на звонок и покупку.

Разведите объявления КМС и поиска
Это уже относится непосредство к внутренним делам агентства, однако лучше, если объявления по поиску и КМС будут разведены по разным группам. Это позволит легко и эффективно проанализировать успешность рекламной кампании и не копаться в мешанине объявлений.