Контекстная реклама - это рекламные объявления, которые вы видите по определенным запросам в поисковике или на сайтах. Контекст бывает двух видов: поисковой и по рекламной сети.

Поисковая выдача устроена следующим образом: пользователь вводит запрос «установить пластиковые окна» и получает список объявлений. Рекламные располагаются наверху.

Контекст по рекламной сети ориентирован на возвращение. Когда-то вы искали «межкомнатные двери» или «горящие туры на новогодние праздники» и потом еще несколько дней вас преследуют баннеры.

Скоро Новый Год. Вы ограничены по времени: товар нужно продать до 31 декабря, потом ёлки никому не будут нужны.

Конечно, SEO вас здесь не спасет, так как для получения первых результатов по продвижению вам необходимо несколько месяцев. Ваше решение – это контекстная реклама.

Контекстная реклама может начать обеспечивать вас заявками уже на следующий день. Конечно, при условии, что она грамотно настроена и у вас хватит бюджета конкурировать с таким высокочастотным запросом.

В начале года перед вами ставят задачу – увеличить количество оптовых заказов в 2 раза до января следующего года.

В этом случае, наиболее разумным будет вложиться в ежемесячное SEO-продвижение. Вы можете найти человека в штат или нанять агентство, которое каждый месяц будет оптимизировать ваш сайт: править код, заниматься функционалом, писать статьи, создавать посадочные страницы и т.д.

Конечно, эффективнее всего будет комплексный подход – контекстная реклама плюс SEO-работы. Они будут дополнять друг друга.

С комплексным подходом вы получаете:

- всегда работающий канал связи: если вдруг вы решите отказаться от SEO, то контекст продолжить обеспечивать заявками. Уберете рекламу – SEO продолжить выдавать высокие позиции в поисковике;

- две позиции в выдаче: ваш сайт будет выходить и как платное объявление, и как обычная выдача по запросу;

- полный охват: ловите пользователей контекстной рекламой по запросам, по которым ваш сайт не в топе.

Стоимость контекстной рекламы состоит из бюджета и работы специалиста. Бюджет – это сумма, которая переводиться непосредственно на счета «Яндекс» и Google и расходуется исходя из кликов или показов, как настроите.

Бюджет зависит от ниши и сезонности. Если вы продаете посуду, то не стоит ориентироваться на бюджет вашего знакомого, который продает квартиры в новостройках.

Про сезонность: только представьте, сколько может стоит клик и какая битва за показы ведется по запросу «купить тюльпаны» 7, 8 и 9 марта? Если обычно вы выделяли на рекламу X сумму, то перед такими важными праздникам стоит умножить эту цифру на два или даже на три.

Работа специалиста может варьироваться. Первичная настройка с нуля естественно сложнее, чем ее поддержка и корректировка, и за первый месяц работы вы можете заплатить больше. В среднем, работа на результат оценивается от 10 000 рублей за один рекламный кабинет.